„Share your meal“: Danones Engagement in Polen
Drei Millionen Kinder und Erwachsene in Polen haben massive Gesundheitsprobleme, die durch Nährstoffmangel hervorgerufen werden. Die Folge: Körperliche und seelische Krankheiten aufgrund von unregelmässiger Ernährung.

Studie zur Ernährung von Kindern
Um dieses Problem anzugehen und Lösungsansätze für eine gesunde Ernährung zu entwickeln, hat Danone im Jahr 2002 in Polen in Zusammenarbeit mit zwei lokalen, wissenschaftlichen Instituten zunächst eine Studie zum Thema „Ernährung von Kindern“ durchgeführt. Die Resultate der Studie waren ernüchternd, dienten Danone aber gleichzeitig als wertvolle Basis für die Entwicklung konkreter Massnahmen. In einem zweiten Schritt organisierte das Unternehmen eine Konferenz zum Thema „Unterernährung“. Hier wurden die gesellschaftlichen Ursachen des Problems intensiv beleuchtet.

Share your meal-Programm
2003 wurde das erfolgreiche Projekt „Share your meal“ ins Leben gerufen. Die Grundidee: In einem jährlich definierten Zeitraum im Herbst fliesst der finanzielle Erlös eines jeden Danone Milchprodukts direkt in Massnahmen für unterernährte Kinder. Mit dieser Summe werden hauptsächlich warme Mahlzeiten finanziert, die den Bedürftigen zukommen. „Share your meal“ ist jedoch nicht nur ein Lösungsansatz gegen die Auswirkungen der Unterernährung: Das Projekt fördert auch das soziale Bewusstsein der Verbraucher und sensibilisiert sie für das gesellschaftliche Problem der Unterernährung. Durch die direkte Ansprache werden die Konsumenten auf die Aktion aufmerksam gemacht und können durch den Kauf eines Produkts zu Unterstützern der Aktion werden.
Darüber hinaus motiviert die lokale Initiative „Have You Got an Idea?- Share Your Meal!“ die Bürger, eigene Ideen einzubringen und sich zu engagieren. Nach zwei Jahren Laufzeit des Programms konnten bereits eine Million Mahlzeiten für benachteiligte Kinder bereitgestellt werden. Die eingenommenen Gelder fliessen in verschiedene lokale Initiativen, deren Mitarbeiter sich vor Ort für die Organisation und Bereitstellung dieser Mahlzeiten einsetzen.

Veränderte Preisgestaltung
Die Studie zeigte, dass vor allem die sozial Schwachen von Gesundheitsproblemen aufgrund mangelnder Ernährung betroffen sind, die sich Lebensmittel häufig nicht leisten können. Aus diesem Grund initiierte Danone Polen im Jahr 2006 deshalb eine Partnerschaft mit Lubella, dem polnischen Marktführer in Getreideprodukten, sowie mit Biedronka, dem vor Ort führenden Discount Händler und dem polnischen Institut für Mütter und Kinder. Ziel der Zusammenarbeit: Die gemeinsame Entwicklung des Produktes „Mleczny Start“ – das erste polnische Nahrungsmittel, das den Gedanken an eine sinnvolle Preisgestaltung für Benachteiligte bei gleichzeitiger Berücksichtigung ihrer Ernährungsbedürfnisse in die Praxis umsetzt. Alle drei Partner verständigten sich darauf, die eigenen Gewinne an „Mleczny Start“ auf ein Minimum zu kürzen – mit dem Resultat, dass es mit einem Preis von 25 Rappen pro Paket selbst für sozial schwache Familien erschwinglich wurde. „Mleczny Start“ ist das erste Produkt seiner Art in Europa.